宜家又双叒跨界了。
文 / 华商韬略 方乐迪 编辑/倪晨
据报道,宜家计划于2025年开始向全球用户销售太阳能板。
为满足巨大的新能源需求,宜家近期又投资了两个新的太阳能发电场。
但这不是宜家第一次涉足太阳能行业了。
早在2011,宜家就开始在其商店、配送中心和其他建筑物的屋顶上安装太阳能电池板,目前,宜家拥有90万块太阳能电池板,用以减少碳足迹。
【1】
而事实上,宜家一直是跨界天王,宜家最为知名的跨界,就是搞餐饮了。
而且宜家搞餐饮还搞出了名堂,不知不觉中,宜家已经成为世界第六大餐饮连锁企业。据了解,宜家每年约服务来自全球48个国家的6.5亿食客。
在中国市场,宜家每年接待前来就餐的顾客大约1910万,每年售出约1950万个冰激凌,600多万份肉丸。2018年,餐饮贡献了其中10%的营收,成为家居用品之外的另一张名片。
网红的宜家餐厅还成了中国大妈的相亲角。很多在宜家餐厅相亲的中老年人,成群结队占用座位,一坐就是一整天,还自带瓜子零食,喝免费咖啡,续上5杯都不是个事儿。
去年,卖家具的宜家还传出涉足房地产界。有媒体报道称,宜家将投资58亿欧元在“全球地产开发”上,不仅要打造更综合的体验中心和创意公寓,宜家酒店与办公楼都包括在内。
其中,有20亿投资将用于中国上海、长沙和西安3个城市的城市综合体项目上,这三个项目都是宜家自己拿地建造的商业综合体。
今年七月,宜家还在其官方网站上线了一套号称“世界上最舒服”的字体“Soffa Sans”,这款字体灵感来自于宜家旗下各式各样的沙发,通过组合,形成了一套完整的个性化字体。
这套字体也是被网友玩坏玩出来的,灵感来自宜家推出线上沙发定制工具“设计自己的沙发”。这款工具可以让消费者根据个人喜好,在线自主选择宜家沙发的各种配置、颜色以及位置布局。
此外,宜家的设计自带时尚buff,因此跨界时尚毫不违和。
早在2017年,宜家就完成自己在米兰时装周秀场首秀。宜家与时尚界最棒的设计师Martin Bergström合作,推出了与众不同的设计系列。
宜家有多少时尚?从购物袋被巴黎世家致敬就能看出来。
▲图左为巴黎世家,图右为宜家
巴黎世家就做过一款酷似宜家Frakta的蓝色购物袋的产品。
Frakta的蓝色购物袋,本来是一个大且能装的廉价购物袋,而巴黎世家推出的超大购物托特牛皮包,每只售价竟高达2145美元。
自从巴黎世家把自家的购物袋放上各大网店,关于它的致敬吐槽滚滚而来。很快就引来了意外走红的宜家官方“正经”回复:“分辨正版宜家购物袋四步”。
一、 脏了拿水冲
二、 砖头随便装
三、 地里到处扔
四、 不到一块钱
【2】
宜家跨界看起来路子很野,但其实都没偏离“贩卖品质生活方式”这个核心理念——以最好价格,为普通人带来有质量的生活方式变革。
《金融时报》说,宜家革新了全世界中产阶级家庭的室内设计,让上千万人买得起得体的设计。
但今日的跨界狂魔、生活方式变革者宜家,最开始不过是一个出售日用杂货小店。
宜家于1943年诞生于瑞典一个叫阿姆霍特的小村庄,靠着出售钢笔、钱包和相框等日用品起步发家,在创业之初,宜家的经营范围便涵盖五花八门的商品种类,直到1951年才全面转向家居产业。
宜家创始人英格瓦·坎普拉德堪称家居界的乔布斯,他不仅把一个瑞典小店做成了世界大品牌,还重构了人们对“家”的理解,就像乔布斯对个人电脑理解的重构。
在1951年决心专注家居时,
宜家就有一个重要的关键词:“低价”,这个词,可以说是宜家理想、商业理念和概念的基石。
而如今宜家在太阳能领域的布局策略中,也准备继续践行这一点。
国内消费者也许无法理解宜家涉足太阳领域,但在国外,特别是欧洲市场,以家庭为单位进行太阳能建设已经很普遍了,这是一个极具潜力的增量市场。
宜家太阳能组件销售业务,也将采用零售模式。宜家负责搭建的太阳能组件零售平台,将会吸引更多的顾客将目光转移到太阳能家具中,另一方面,宜家的这种方式也留给客户在自家屋顶DIY的空间。
“跨界天王”宜家不仅能卖小肉丸,涉足时尚界、房地产界都不在话下,宜家仍在路上。
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